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    从民族走向世界 老板电器的品牌全球化路径

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吕望旺


    近日,云上“2020中国品牌日”活动中,众多国内顶尖品牌都展现出强大实力,体现出中国经济高速发展下的丰硕成果。本届品牌日以“中国品牌,世界共享”为主题,在当前经济全球化的趋势下,对中国品牌的发展提出了进一步的要求——从民族品牌走向大国品牌,实现品牌全球化。在本次品牌日活动中备受关注的老板电器,经过10余年的海外发展,如今已成为成功出海的“大国品牌”之一。

    老板电器从市场布局、科研技术和产品力打造等多个方面,高举高打进军海外市场,获得连续五年全球销量第一的傲人成绩,为中国品牌全球化作出成功范例。

    五大洲市场布局,高端品牌形象筑护城河

    作为第一批布局海外市场的厨电品牌,老板电器经过多年的海外市场拓展,业务已遍布全球,在美国、加拿大、智利、秘鲁、澳大利亚、新西兰、马来西亚、迪拜、印度、巴基斯坦、泰国、菲律宾、越南、印尼、南非等地均有布局,成功建立起老板电器高端品牌认知。随后又在2019年正式进驻北美市场,并计划2020年进驻欧洲及非洲市场。

    澳大利亚布里斯班旗舰展厅暨厨源体验馆

    海外市场竞争激烈,尤其在西方国家,厨电行业发展较国内更早,行业壁垒较高的情况下,老板电器能在海外市场站稳脚跟,广泛布局全球五大洲,并连续五年全球销量第一,得益于其高端厨电品牌形象的建立。通过自主研发技术不断做强专业,通过打磨产品力强化竞争壁垒。老板电器始终保持品牌的高端姿态,不断提升品牌的国际影响力,让品牌实力筑起激烈竞争下的护城河。

    老板电器的高端品牌形象在海外落地,有助于“中国制造”摆脱长久以来低端、低质量的刻板印象,向高科技、高品质的“中国智造”转型。

    聚拢全球科研资源,自主研发核心技术

    缺乏自主创新及核心技术曾一度是中国企业的软肋,“中国制造”也成为劳动力密集型的加工、组装代名词,长期占据微笑曲线的最底端。中国工业经济联合会会长李毅指出,目前中国一些关键核心技术受制于人,在关键零部件、元器件和关键材料上的自给率只有1/3。可见,中国品牌想要在全球市场占据主导地位,就必须牢牢掌握核心技术,才能在竞争中赢得主动权。

    老板电器之所以能够成功出海,打造高端品牌形象,重要原因在于多年来坚持自主研发核心技术,免受海外技术的桎梏。目前,老板电器已在国内外布局多个研究院、技术中心及国家级实验室,汇集全球前沿技术,结合消费需求开展新材料新工艺基础研究和应用研究,接轨全球创新资源。基于强大的研发实力,老板电器在进驻每一个海外市场前,都会先开展详细的市场调研,再根据当地消费者的烹饪习惯和厨房需求,以自主研发技术量身打造厨电产品。比如,老板电器在进入北美市场前,耗费数年时间集中研发,打造出专属北美市场的产品线,其中大吸力油烟机更是填补了当地市场的空白,深受消费者欢迎。

    打造极致产品力,直击痛点占领市场

    41年发展历程中,老板电器不断在产品研发上进行技术突破,一次又一次引领行业的科技革命。通过自主研发掌握厨电核心技术,老板电器掌握了“走出去”的有利筹码,为品牌全球化奠定了坚实的技术基础。

    当然,掌握了核心技术,品牌还需要通过适销对路的优质产品,才能实现与消费者的真正连接。老板电器敏锐洞察到在全球不同时代、不同地域、不同文化下多样化的厨房需求,因此产品往往能直击痛点,解决消费者的下厨难题,从而占领消费者心智。例如,老板电器推出的厨电行业首款智能烹饪系统ROKI,实现厨房电器的互联互动,通过智能烹饪系统帮助消费者精准控制烟机风量和火候,实现“精准烹饪”。此外,今年推出的“老板四件套”系列,针对中式烹饪油烟大、火候要求高、蒸烤双需求、洗锅难等问题,提出“烟灶蒸洗”四件套整体解决方案,帮助中国家庭轻松解决烹饪难题,深受消费者的热捧。

    除了深刻洞察消费者需求外,老板电器更以强大的生产和质量把控体系,打造极致产品力。为了适应高端产品的研发生产,老板电器投资7.5亿建成厨电行业首个数字化智能建造基地,实现生产效率提升44%以上,产品品质一次良率提升20%以上。近期,老板电器还为建造基地引入5G独立组网技术,5G智能制造信息指挥中心实时监控,从产品设计、制造、物流、质量追溯到供应链管理全流程智能化管控,进一步提高了产品品质。老板电器以高品质的产品畅销世界,获得了同行难以复制的竞争优势,实现了品牌全球化战略。

    老板电器的每一步海外布局以及全球影响力提升,都与国家的实力崛起密不可分。在当前经济全球化的趋势下,老板电器代表国产厨电品牌以科研实力、全球化视野和格局与世界品牌同台竞技,加速实现新时代中国品牌全面走向世界,成为助推中国经济发展的重要力量。

    除了助力经济发展,老板电器的全球化之路也强化了中国优秀文化的对外输出。老板电器推出的“老板四件套”,为人们提供一站式中式烹饪解决方案,为中式烹饪文化在海外的传播强势助力,进一步加强我国优秀文化的国际影响力,以“软实力”征服全球市场。


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