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好文回顾之村长视点:第五代带来什么

类型:原创 作者:中关村在线 日期:2004-01-20 12:01:02




□村长

这篇关于液晶面板第五代生产线的文章,是于2002年底发布的。文章中有许多幼稚之处,也有一些依据并不充分的推论,现在看来多少有些羞愧。但笔者坚持一字未改,就是因为这篇文章可以非常好的反映当时的产业状况(查了几天的资料,并走访了很多厂商的相关人士),由于当时整个产业的不成熟,才有了文章的风格特点。

当时,正值第五代液晶生产线热炒到顶风的时候,三星、飞利浦·LG、友达等第五代线厂已经开始投产,似乎15英寸液晶一夜之间就能降到千元以下……现在看来当初的想法其实非常幼稚。不过,现在显示器市场的连续涨价,从中也能略窥一二。除了五代线的良品率需要一段时间才能提升之外,五代线最经济的切割方法,实际上最有可能令17英寸产品降价,而非15英寸。但当时不知道为什么,几乎每个人都认为15英寸液晶可以狂降——也许这就是所谓的“盲目”!而盲目导致的最大问题就是厂商赚不到钱,消费者也不满意。当初的降价是迫不得已、现在的涨价同样迫不得已……这就是市场经济,它很盲目。

今年10月份,《微型计算机》相中此稿,笔者略加修改之后在杂志上发表。很多读者觉得有些地方不容易理解。实际上,如果他们看过这篇就会知道这篇更难理解^_^。不过,您要是对显示器产业较为了解的话,此篇文章还是不错的参考。如果有兴趣,也可以对照今年《微机》17期,看看一年之后的液晶市场到底有什么变化······

在Google上搜索关键字 “第五代”,笔者并未发现“生产工艺”或者是“切割技术”,而是第五代导演——一群被称为承前启后的中国导演。文章的作者在开篇中给予他们很高评价:“每一个人都属于一个时代,但他们中的绝大多数都只是装饰这个时代的风景,只有强者才能真正经历风雨见彩虹……”给人的感觉,第五代导演的成绩都是平空而出的,就像第五代液晶面板生产线(以下简称5G)一样。

第五代横空出世
5G,不管它在业界有多大的知名度,消费者最初知道这个词,是在液晶狂降之后。即几大品牌已经降到3000以下的8月前后。一时间,许多人都主观认为:5G直接导致液晶产品大降价——笔者也包括在内。

“北大青鸟,这家公司在业界还不太知道它是做什么的时候,就已在3年之内运作拥有了青鸟天桥、青鸟华光、青鸟环宇三家上市公司”——摘自《中关村的三个机会》。往往,人们看到的,和实际发生的是两回事。

可以说,第五代一出现就被蒙上了一层神秘的面纱。更确切一点,是被给予了更多的期望: 15寸液晶卖到2000元, 17寸液晶在3000元以内,甚至与万元大屏幕LCD TV直接挂钩。

现在我们知道:2002年11月中旬,¥1999的液晶出现了,但与第五代关系不大。

P4淘汰了P3,与P3淘汰P2
5G淘汰4G或4.5G,我们可以看作是“奔腾4淘汰奔腾3”与“奔腾3淘汰奔腾2”,这两个动作的结合。后者是市场的切实需求,前者则多少有点花哨。

许多台商表示,4G或者4.5G的生产线只要能积累到足够经验,完全可以使成品率稳步提升。最后出现2000元以下15寸LCD,仅仅是时间问题。但同时,他们并未表示这一定律同样适用于17寸甚至更大的LCD TV。

就像吃意大利馅饼,¥39的PIZZA可让5个小女孩吃饱,却难以满足三个大肚汉——更大的饼可以保证更强的适应性。

“第五代”亮相即轰动
5G的出现多少有些戏剧性,或者说是厂商令其更富戏剧性的出场了。“5月24日,LG.Philips LCD在韩国庆北龟尾市举行了第五代生产线的竣工仪式,LG会长具本茂、飞利浦家电部门代表Guy Demuynck等有关人士出席了竣工仪式。”——摘自《LG新闻》

LG和飞利浦的性格都相对低调,以至在生产线建成之前,很少有人关注。当LG·PHILIPS的5G工厂以“全世界最大”姿态出现时,其轰动效果可想而知。而最大的竞争对手三星,此刻也加紧修炼5G功夫,一时间业界传闻后者有更加厉害的杀招。

这时的大陆市场,几家CRT厂商还在因为某一款CRT的“出身”问题,打得不可开交。媒体通篇报道的也都是这些消息……似乎5G距离我们尚远。

5G真的启动了?
2002年9月份,三星的第五代线据说也开始运作。尽管比LG·PHILIPS晚了几个月,但他们宣称有比后者更强势的技术优势。这时候奇美电子、友达光电、中华映管都纷纷泄漏5G计划,5G的春天呼之欲出了。谁还会关心什么三星的杀招。在媒体看来5G就是最好的杀招。

这一时期,一家专业机构曾预期“就15"监视器用面板而言,第三季合约价及现货价具跌价压力,第四季价格则最多持平。”就像与大众媒体的对比一样,理想和现实总有差距。

第五代,到底在拼什么?
除了三星和LG·PHILIPS,更多的厂商还在建设5G生产线阶段。而且,16,000亿韩元(LG·PHILIPS)的巨额投资,即使“友达光电”或大陆的“方向光电”这样的上市大厂,也非一咬牙就能拿出的。

现在,我们听到的更多声音是,“我们的第五代生产线已经开工,预计明年的某某季度就可以下线量产,仅比三星晚若干月,比LG·PHILIPS晚……”

但同时,台湾的业内人事也承认:“作为世界第一家拥有5G的厂商来说LG·PHILIPS,最为宝贵的可能不是他们所生产液晶面板的面积,而是他们对于5G的经验。”为何即使到国外融资也要尽早上5G?三个月的经验和半年的经验当然不一样——由此看来,厂商们大不必欲盖弥彰。

5G并非统一标准
在5G上,台湾、日本、韩国,谁走得更快?这是个见仁见智的问题。根据我们了解,韩国的5G线在曝光率、影响力和完成度上远远超过另外两个地区。不过,这并不意味着韩国的5G有百分百的获胜希望。就像刚才笔者未说的三星的“杀招”一样,关于5G还有一个悬而未决的问题。

飞利浦的产品总监黄夏在最近一次发布会上曾经说过:“现在的第五代生产线有两种大小及切割方法(可能专指LG·PHILIPS,编者注),飞利浦也在进一步考虑哪种规格更为适合。因为我们希望以15寸和17寸的价格推出16寸和18寸的液晶显示器。从而进一步引领市场。”

量体裁衣,废弃的布料就是成本。大家都在思考怎样才能用一块布,不多不少的作出最多的衣服——尽管这不太可能,但大家努力在做。同样是5G基板,1000*1200大小切割15寸的利用率为71%,1100*1250的则达到80%。但要切16寸LCD就是另外一回事了。

后来者可以不断增大5G基板面积,最后甚至达到5.5G或者6G。LG·PHILIPS则努力在用自己的经验打拼。就像令狐冲与冲虚道长可以打成平手一样,有时候仅凭武功高低无法判断胜负,尤其在高手之间。

5G降临之变数
变数一:17寸将会直接淘汰15寸。

17寸液晶即使在短期内成为主流,很可能至多只扮演LCD市场的“珑管”角色。它们的市场容量无法与丹娜、LG、中华管相抗衡——当然,大陆的这个市场有其特殊性。一直将大屏放在嘴边的厂商应当小心:根据ZOL硬件排行榜来看,事实上15寸LCD的点名率仅占10%。这与现在LCD的市场容量惊人的相似。而17寸LCD现在的点名率,为零。

变数二:液晶电视后劲十足
当LCD被切割到17寸以上,而价格依然相当低廉时,LCD TV便正式登堂入室。任何5G厂商在谈论这个阶段时都两眼冒光:从IT到家电,从量变到质变,苦日子终于过去了。

变数三:17寸笔记本
笔记本一直是LCD的主要消化渠道且利润丰厚,如果哪个厂商将其列为主攻对象不足为奇。

除液晶显示器外,5G厂商皆会将上述一项或者几项列入到规划中,变数都不一定能成功,它同时也决定了厂商的命运。

螳螂捕蝉——6G
日本由于人力成本过高以及在LCD方面走了些许弯路,实际上在今明两年将低调参与5G的竞争。作为日本LCD的希望,SHARP已经宣布从明年开始开发6G。

尽管有点黄雀在后的味道,但今明两年LCD市场的喷发式增长,他们只能作为课程进行修研。有人曾经置疑:第五代液晶面板生产线是否具有如此大的历史意义?笔者认为,两年后的SHARP是最有发言权的。

背景资料:
2002年5月24日,LG.Philips LCD在韩国庆北龟尾市举行了第五代生产线的竣工仪式,LG会长具本茂、飞利浦家电部门代表Guy Demuynck等有关人士出席了竣工仪式。

2002年9月24日,南韩三星电子设于南韩公州忠清南道的第五代TFT-LCD面板工厂开始量产。此生产线玻璃基板的规格为1,100mm x 1,250mm,可以切割12片17寸面板或6片24寸面板。

2002年11月。台湾方面:友达、华映、奇美电子、瀚宇彩晶、广辉皆积极筹资兴建五代厂,其中又以友达、广辉进展最快。




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资料来源:中关村在线
文章字数:3263
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