没有哪一个市场会不出现假货，而这些市场并没有因为假货的横行而衰弱或者消失。尤其是一些大型的市场，由于假货的出现，正品为了保住原有的市场，不但在宣传上投入更多，而且推出了更具性价比，以及比假货做工、性能更强的新品。整个市场，也反而变得更加活跃。
以机箱市场为例，原有的机箱厂商实际上在假货和正品的界定上相当模糊，很多厂商是又造有品牌的机箱，又造类似OEM的白牌产品，并同时将两类产品推向市场。不过，随着作坊货的盛行，一些大型的机箱工厂再也不敢如此操作，因为辛辛苦苦创出来的品牌，很可能在这种不服责任的产品营销中被砸掉。
价格上，假货实际上也给整个市场提供了良好的进化环境。原有的正品价格非常高，甚至有暴利嫌疑。但是假货出现之后，正品在一定程度上将价格做到一个较为合理的价位上，并在此基础上开发出更具有竞争力的新一代产品。
就像人身体里面的细菌一样，如果只有有益于身体的细菌，那么身体中不会达到平衡，甚至有益细菌也会在这种温和的环境下，变成有害细菌。也就不会产生良好的身体状况——实际上这种情况也是不可能出现的，整个世界都是在黑白、正反之间达到平衡的。
服务上，假货的出现也改善了一些强势品牌在服务方面的问题。由于有假货的出现，厂商需要更认真的区分正品用户和不小心购买到假货的人群。而当厂商意识到原来假货已经占据了正品如此大的市场份额时，足够的反思和服务的改善成为必然。
在产品质量方面，在初始阶段，假货和正品可能相差不多。但随着假货的泛滥，阻止假货的方法除了打出防伪标签让消费者能够方便鉴别之外，也让他们努力在品质上下功夫，努力让市场明白，购买假货和正品之间存在很大的差别。
正因为如此，假货的出现从某种程度上，促进了产品市场的进化。这也就是反方的观点。
