当里约热内卢的街头被热情奔放的桑巴鼓点瞬间点燃,色彩斑斓的花车如灵动巨兽在人潮中穿梭,一年一度的巴西狂欢节盛大开启。作为南半球极具影响力的文化庆典,巴西狂欢节已然成为巴西面向世界的一张耀眼名片。巴西官方旅游统计部门的数据表明:2024 年狂欢节期间,仅里约一地就汇聚 800 万游客,带动经济辐射高达 50 亿巴西雷亚尔;更令人瞩目的是,预计 2025 年狂欢节期间,巴西旅游业收入有望提升至 120 亿巴西雷亚尔,是近十年狂欢节收入顶峰。对于出海企业而言,这无疑是理解当地文化,抓住节庆营销的最佳时机。
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在这场全民狂欢之中,音乐无疑是核心驱动力。IPFI 2024 全球音乐报告中的权威数据表明,巴西在 2023 年音乐收入涨幅高达 13.4%,彰显了蓬勃的增长活力与深远的全球文化辐射力。深耕拉美市场多年的大宇无限旗下多媒体播放器 Lark Player,凭借其好看易用的操作界面和高品质的音乐播放效果深受拉美用户的青睐,已然成为国民级的音乐播放器, 深受拉美用户的青睐。根据 Lark Player 的音乐消费数据发现,用户日常 ¼ 的时间都在使用 Lark Player 享受音乐。在 2025 年狂欢节期间,Lark Player 用户对巴西本土的 FUNK、RAP 音乐以及桑巴这类节庆标志性音乐情有独钟,在 TOP50 歌单中占比高达 65%。
面对巴西市场如此高涨的音乐热情和鲜明的音乐偏好,对于想要出海巴西和拉美国家的企业来说,与音乐相关的节日营销机会不容错过。企业若能将品牌或产品与当地热门音乐类型巧妙融合,便能迅速抓住用户的注意力,搭建起与消费者沟通的桥梁。大宇无限旗下的 Bridge Mile 广告平台凭借拉美市场深耕多年的洞察,依托海量自有用户基础与精准算法和大数据分析,为出海企业制定出海拉美的营销策略。
下面分享三大攻略,助力企业在狂欢节营销中抢占先机:
攻略一:巧用音乐元素,打造吸睛广告
广告配乐选巴西本土热门音乐:在制作广告视频时,摒弃通用的背景音乐,选用巴西人耳熟能详的桑巴、FUNK 或 RAP 音乐。例如,某手机游戏的广告,以动感十足的桑巴音乐为背景,搭配游戏中角色的激情舞蹈动作,瞬间抓住巴西用户的眼球,让他们产生共鸣,提高广告的观看时长与分享率。
攻略二:精准把握营销节奏,抓住节日流量密码
根据巴西狂欢节用户的行为节奏,采用不同的广告形态和竞价策略,在合适的时间触达目标人群。例如,服饰企业可以在狂欢节前推出 “狂欢节最佳 OOTD”,为用户展示不同的狂欢节传达指南,吸引用户关注,提升销量。
攻略三:挖掘文化符号,创新广告素材
借助狂欢节的三大文化符号 —— 桑巴巡游、街头方阵和特色服饰,转化为创意模板,降低素材制作门槛,吸引更多用户关注。例如,某食品企业推出的狂欢节限定零食包装,采用了桑巴巡游花车的鲜艳配色和标志性装饰元素,在超市货架上脱颖而出,吸引消费者购买。
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