【ZOL数据中心 XueYan】2003年第二季度，一场突如其来的"非典"使得国内IT市场充满了变数。"非典"影响和"五一"长假的取消对国内旅游业造成重大损失，进而在一定程度上影响到国内数码相机的市场需求。但是对于整个国内数码相机市场来说，竞争激烈程度不减反增，众数码相机厂商纷纷采取积极策略，从新品频繁推出到产品价格大幅下降，种种策略无疑不表明厂商急欲激活市场的愿望。然而，只有发掘消费者的内在需求才能在激烈的竞争中胜出。本着这一目的，ZOL数据中心开展了一系列的"用户最喜爱的数码相机"调查活动，将客观、准确的信息提供给厂商和消费者，一方面厂商可以根据用户心理合理规划产品行销渠道，另一方面也可为消费者选购产品提供参考。
在"2003年第二季度用户最喜爱的数码相机"调查中，ZOL数据中心依靠强大的后台支持，获取了大量的样本信息。经统计，从2003年4月1日至6月30日，ZOL数据中心共采集到样本量614722份，经校对审核共计入有效样本量505918份，有效样本率为82.3%。
一、用户最喜爱的数码相机品牌分析
目前，数码相机的核心技术如CCD传感器、光学镜头等仍掌握在少数的国外厂商手中，由此造成了国内数码相机市场尤其是中高端市场的高品牌集中度态势，拥有核心技术的日美厂商如索尼、佳能、奥林巴斯、尼康、富士、柯达等占据了整个国内数码相机市场的主导地位。然而，随着数码相机普及速度加快，数码相机逐步从专业产品转变为大众消费类产品，产品市场定位的改变在一定程度上降低了其进入门槛，也促使更多厂商加入到该领域中，由此引起国内数码相机市场的品牌格局发生了一定变化。
日美厂商品牌优势显著。日系厂商由于掌握了数码相机的核心技术，因此拥有强大的竞争实力，在市场销量和用户关注度调查中均占据绝大多数份额。
从本次关注度调查中可见，五大日系品牌索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和富士凭借自身技术和研发实力稳固在最受用户喜爱的数码相机品牌前五位。其中，倡导时尚追求的索尼以其独特的产品性能和设计在整个第二季度占据了19.5%的比例；而佳能则凭借其在打印领域的优势，推出即拍即打模式，也占据了16.6%的比例；奥林巴斯作为传统相机厂商，在产品设计上更为专业，这也为奥林巴斯赢得了13.3%的比例。索尼、佳能和奥林巴斯也成为2003年第二季度最受用户喜爱的数码相机品牌前三强。
另两个日系厂商尼康和富士也均是在传统相机领域颇有成就的厂商。如尼康本身就是光学镜头生产厂商，其数码相机融合了尼康传统相机的先进技术，从而保证了数码相机的高品质。富士名列五大日系数码相机厂商的第五位，所占比例为8.6%，不过富士的产品线和渠道建设略逊于其他日系厂商。
美系品牌柯达在品牌关注度调查中一直紧跟五大日系品牌之后，2003年第二季度以5.9%的比例位居第六位。柯达在影像领域也颇有建树，不过在数码相机领域其知名度相比索尼和佳能等日系厂商存在一定差距。
从调查结果统计，六大日美数码相机品牌累计比例达到73.6%，日美品牌竞争优势可见一斑。
众多IT厂商和消费电子厂商大举进入数码相机领域。 目前，个人和家庭已成为数码相机的重要用户群体，以联想、方正、紫光等为代表的IT厂商和以三星、明基等为代表的消费电子厂商纷纷加快了进入数码相机市场的步伐。对于家庭消费者来说，价格、渠道和服务等是影响其购买行为的主要因素，而进入数码相机市场的IT厂商和消费电子厂商大多拥有价格和服务等优势，因此在消费级数码相机领域，尤其在中低端领域，这类厂商发展势头良好，也获得了众多消费者的认可。
从本次调查结果统计，入围最受用户喜爱的数码相机品牌前十列的IT厂商和消费电子厂商共有三星、联想和明基三个，比例分别为3.9%、3.0%和2.5%。
国内厂商发展势头喜人。由于国外厂商掌握了数码相机的核心技术，并在中高端市场上拥有强大的竞争实力，因此对于国内厂商来说，与国外厂商在中高端领域存在较大差距。但是，在中低端市场中，国内厂商凭借低廉的价格和渠道等优势占据了大部分份额。在调查中，联想和明基两大国内厂商入围了最受用户关注的数码相机品牌前十强，方正和华旗资讯的爱国者品牌也名列第十一和十三位。随着数码相机普及速度加快，国内厂商更是施展各式招数，吸引消费者的目光，加上国内数码相机价格优势，国内厂商的发展势头不容忽视。
2003年4月至6月，最受用户喜爱的前十款数码相机品牌排名变化不大。第一至第六位完全由索尼、佳能、奥林巴斯、尼康、富士和柯达所占据。索尼、佳能和奥林巴斯一直稳固在最受用户喜爱的数码相机品牌前三强。除4月富士提升至第四位外，尼康一直占据第四的位置。从调查看，排名变化主要集中在第七位以下的品牌。排名有所上升的有美能达、联想和爱国者等，品牌排名有所下降的则有三星、明基等。具体变化可见表1。
二、用户最喜爱的数码相机具体产品分析
目前，索尼、佳能、奥林巴斯、尼康、富士和柯达六大数码相机厂商对市场具有相当大的影响力，其受用户喜爱度也高居前六位，为此，ZOL数据中心将提取这六个数码相机厂商中最受用户关注的五款数码相机进行比较分析。
1、索尼
作为数码消费领域的知名厂商，索尼一直受到众多消费者的推崇，同样，在数码相机领域，索尼以出众性能和时尚外观等产品特点也倍受数码摄影爱好者的青睐。据ZOL数据中心调查，索尼数码相机系列产品的用户关注度是众多厂商产品中最高的。
根据调查结果统计，2003年第二季度索尼最受关注的五款数码相机分别为DSC-F717、DSC-P92、DSC-P8、DSC-V1和DSC-P52。
F717是索尼专业产品系列F系列的旗舰产品，也是索尼最先打响中高端数码相机价格战的产品。在4月，F717从7400元降到5800元，降幅高达21.6%，大幅度的降价使得F717在4月的关注度接近10000点，创造出数码相机产品用户关注度新高。而且，自4月降价后F717的关注度一直居高不下，虽然目前F717的价格已有所回升，其关注度也比4月有所下降，但整体来看，F717依然位居整个数码相机领域最受用户关注的产品首位。
随着数码相机产品价格的下降，F717也成为索尼对产品价格重新定位的前奏。从调查中发现，索尼于2003年推出的新品价位均处于中低档，如本次调查中的P92和P52，P92作为一款拥有500万像素的数码相机报价仅为3500元，P52作为300万像素级产品报价也仅有2300元。索尼的产品价格策略同时也反映了目前数码相机整体价位下滑的态势。
综合分析，二季度索尼最受用户关注的五款产品中除F717外，其余四款均为索尼2003年新推出的产品，从图2中也可见，四款新品的关注度呈现出跳跃式增长。由此可见用户对索尼密切关注程度。
2、佳能
佳能在消费级数码相机领域的产品系列主要有两大类：PowerShot系列和Digital IXUS系列。其中Digital IXUS系列主打时尚型市场；PowerShot系列又分为A系列、S系列和G系列。在第二季度调查中，佳能入围的五款产品中有四款为PowerShot系列和一款Digital IXUS系列，具体为PowerShot A70、PowerShot G3、PowerShot A60、PowerShot G5和Digital IXUS 400。
PowerShot A70和PowerShot A60均是2003年佳能推出的两款A系列新品，两者不同之处在于CCD传感器像素，A70配备的是330万像素CCD，而A60为210万像素CCD。佳能A系列定位于面向家庭用户的入门级产品，旗下产品价位普遍较低，目前A70报价2850元，A60报价2320元。
PowerShot G3和G5则属于佳能PowerShot G系列，该系列主要针对高级业余爱好者和准专业用户，像素多在300万以上。G5作为第五代机型于6月新发布，不过从调查情况看，该款数码相机的用户关注也呈现出大幅增长趋势。
Digital IXUS 400也是佳能于2003年新发布的产品，作为主打时尚产品的代表，Digital IXUS 400不仅配备了410万像素，而且价格也仅为3900元，整体优势较为突出。
3、奥林巴斯
奥林巴斯在传统相机和数码相机市场都颇有建树，其消费级数码相机系列主要有C系列和μ系列，在本次调查中共入围了四款C系列产品和一款μ系列产品，分别为C-730 Ultra Zoom、C-740 Ultra Zoom、Mju 300 Digital、C-720 Ultra Zoom和C-350 ZOOM。
同时拥有330万像素和10倍光学变焦的C-730和C-740用户关注度均排在奥林巴斯系列产品的前列，这在一定程度上反映出奥林巴斯大变焦之王的市场影响力。μ300则以时尚造型、防水设计等特性稳固在最受用户喜爱的奥林巴斯数码相机第三位。
而C-720虽然推出时间较早，但只有3100元的价格也使得其关注度在奥林巴斯全系列产品中位居第四。而且据ZOL数据中心调查，在目前C-720市场销量仅次于μ300。
2003年另一款新品C-350在本次调查中也入围了前五列。该款数码相机同样配备了330万像素，且价格更为便宜，目前仅为2500元。
综合分析，与其他厂商相比，奥林巴斯入围的五款产品像素更为集中，均属于300万像素级之列。但是，五款产品涉及的领域却各有千秋，不仅包括具有10倍光学变焦的数码相机，也包括拥有时尚设计的μ产品。产品配置的不同也决定了奥林巴斯五款产品价格上的较大差距，价格最高的C-740与价格最低的C-350相差约1700元，因此消费者可根据自身实际情况选择合适的产品。
4、尼康
尼康在相机领域拥有几十年的历史，随着数码相机出现，尼康又从传统相机兼顾到数码相机领域，并多次在调查中位居最受用户喜爱的数码相机品牌第四名。在二季度的关注产品调查中，尼康最受用户关注的五款数码相机分别为COOLPIX 5700、COOLPIX 4300、COOLPIX 2000、COOLPIX 3100和COOLPIX 4500。
COOLPIX是目前尼康定位在消费领域唯一的产品系列，不过旗下产品线却相当丰富，数码相机像素涵盖了30万级至500万级，其中以200万、300万、400万和500万级像素为主，低于200万像素的产品已逐步退出市场。
本次调查入围的五款产品均属于该系列旗下，像素也涵盖了200至500万。其中，面向商业用户推出的消费类高端数码相机COOLPIX 5700是尼康最受用户关注的一款产品。
COOLPIX 5700是尼康商业机型中的旗舰产品，同时也是尼康首部配备了8倍光学变焦镜头和第一部配备电子取景（EVF）的数码相机。由于尼康在数码相机中融入了传统相机成熟和先进的产品技术，因此其数码相机更体现出专业化技术特点，专业级产品COOLPIX 5700获得高关注度也反映了用户对尼康数码相机专业化设计的肯定。
综合来看，尼康入围的五款产品像素覆盖最全面，从200万像素至500万像素均有产品入围。五款产品的关注度变化比较平缓，除新品3100在5月有较大幅度提升外，其余产品三个月的关注度变化均不大。
5、富士
在本次调查中，富士最受用户关注的五款数码相机分别为FinePix A202、FinePix S602 Zoom、FinePix F410、FinePix S304和FinePix A210。富士数码相机普遍配备了其专利技术超级CCD（Super CCD），该技术采用有别于以往的CCD排列方式，以旋转45度排列感光二极管将感光面积提升为传统排列方式的2倍，可比一般的CCD提高60%解析度。
在五款产品中特别值得一提的是A202，其特别之处在于作为200万像素的数码相机，其价格还不到1000元，仅为990元，这对于知名的数码相机厂商来说是非常令人震惊的。A202是富士为刚刚步入数码摄影领域的初级用户专门设计，其操作简单快捷，产品性能则一般。不过，作为一款初级入门产品，A202仍算得上比较超值了。
A202以其低廉的价格受到了高度关注，而S602则是因为其高性能而成为富士系列产品中的焦点。S602采用了第三代超级CCD，在速度、存储、摄录等方面均有相当不错的表现，富士也将其喻为继索尼F707之后的一款名机。
作为新品，F410和A210同样表现出较大的关注度增幅，尤其是F410一度成为5月富士系列产品中最受用户关注的一款。
总体来看，富士入围的五款产品除A202为200万像素外，其余四款产品均达到300万像素级。S602由于具备富士诸多先进技术而成为入围的300万像素级产品中价位最高的一款，为4700元。
6、柯达
作为老牌相机厂商，柯达无论在传统的胶卷相机还是数码相机都有很高的知名度，这也使得柯达成为最受用户喜爱的数码相机品牌前六位的唯一非日系品牌。在二季度调查中，柯达最受用户关注的五款数码相机分别为DX4330、CX4200、CX4230、LS633和DX6340。
DX4330不仅是柯达最受用户关注的一款产品，而且也是目前柯达市场销量最好的。DX4330获此成绩主要得力于其不错的产品性能和较低廉的价格。DX4330采用了310万像素，3倍光学变焦镜头，最大的特点是改进了在直射光线下显示屏的观赏效果，因此也被称为外拍王。目前该款产品报价为2600元。
除DX4330外，入围的其余四款产品关注度明显落后。不过随着新品推出时间延长，新品的关注度也呈现较大的增长，如LS633和DX6340。
总体分析，柯达入围的五款产品像素主要为200万和300万，CX系列的两款产品均为200万像素级，其余则均为300万像素。值得注意的是，CX4200成为继富士A202之后又一款跌入千元以内的200万像素数码相机，目前报价为999元。
三、用户关注的数码相机总体趋势分析
1、像素
300万像素成为主流已是大势所趋。从二季度调查结果统计，在用户关注的数码相机中，产品像素基本呈现出一边倒趋势，53.3%的产品均采用300万像素，这也预示着300万像素产品已完全成为2003年国内数码相机市场的主流。
低端的200万像素和高端的500万像素由于定位比较明显，且200万像素在价格方面的明显优势和500万像素在产品性能和价格的优势，使得该两类产品能满足许多有特定需求的用户，因此该两类产品在本次调查中也均达到了16.7%的比例。从未来发展趋势看，500万像素将在较长时间内成为高端市场的主流；而200万像素在低价的促进下，短期内并不会退出低端市场。
相比之下，400万像素的数码相机由于多定位于中端市场，用户群相当较少，因此用户关注该类产品也少于其他像素产品，本次调查的比例为13.3%。目前，许多厂商对400万像素的产品推出力度明显不如300万和500万像素产品大，预计400万像素的数码相机在未来难以成为市场主流。
2、价格
自2003年以来，国内数码相机市场价格都处于不断下滑趋势，到了第二季度，整个数码相机市场价格已经跌至历史新低。据调查结果统计，在二季度调查中，用户关注的数码相机有73.3%都处于4000元以下，尤其在2000至3000元价格段的产品达到了1/3。
目前，不同像素级别的数码相机价位分布比较清晰。200万像素产品价格基本在2000元以下；2000至3000元价格段基本属于300万像素数码相机的定价范围，部分配置较高的300万像素产品价格也可能达到3000元以上，如奥林巴斯两款大变焦之王C-730和C-740以及富士S602等；400万像素则多在3000至4000元价格段；5000元以上的多属于500万像素的数码相机。
不过，由于产品配置的不同，不同像素的产品价位也会出现差异，用户在购买产品时可结合产品性能和价格加以综合考虑。
从调查的六个数码相机厂商的产品发现，在400万和300万像素级别中，各厂商产品的平均价格差异非常小。从图11可见，在300万像素产品中，索尼、佳能、尼康和柯达四个厂商的产品价格几乎在同一线上。产品价格差距较大的体现在500万像素级别中，尼康由于其商业机型主打产品COOPLIX 5700报价高达7850元，致使其产品平均价格大大高于索尼和佳能。
数码相机市场竞争激烈性导致价格成为抢夺市场份额的重要手段，为此，目前数码相机厂商在定价时均考虑到如何结合产品性能和价格给予用户满意的选择，因此，数码相机产品价格在各厂商中的差异性将逐步缩小。未来数码相机的竞争将体现在价格、产品性能、外观等多方面。
相关分析报告：
2003年6月份用户最喜爱的数码相机调查报告
2003年5月份用户最喜爱的数码相机调查报告
2003年4月份用户最喜爱数码相机调查报告
2003年一季度用户最喜爱的数码相机调查报告
