【ZOL数据中心 XueYan】2003年12月，据ZOL数据中心对国内MP3播放器市场的用户喜爱度调查显示：本月MP3播放器市场变动幅度较大，无论是品牌格局或产品关注方面都较上月出现了波动，而在价格方面则首次出现了涨价现象。在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量309985份，经校对审核共计入有效样本量294403份，有效样本率达95.0%。
一、国内MP3市场品牌格局分析
在2003年最后一个月期间，MP3播放器市场仍不平静，较低的技术门槛使得该市场的品牌集中度日趋下降。据调查显示，2003年12月最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌的累计关注比例仅为71.3%，与11月相比再度下降了2.6个百分点，迄今为止，国内MP3播放器市场的品牌集中度已连续5个月都处于不断下降当中。
本月位居品牌喜爱度排行前三甲的品牌分别为爱国者、三星和现代，关注比例依次为15.0%、11.0%和9.7%。爱国者是国内知名数码厂商华旗资讯的自有品牌，凭借对品牌的倾力打造和对产品的深度研发等，爱国者月光宝盒系列MP3播放器在国内市场知名度与日俱增，截止12月，爱国者已连续多次荣获了最受用户喜爱的MP3播放器品牌称号。
三星和现代作为韩国两大厂商也在MP3播放器市场上大放光彩，相比之下，三星在本月表现更为出色，其不仅在本月获得了0.6个百分点的关注比例增幅，而且还超越现代，跃居至品牌喜爱度排行的第二位。而现代在本月的关注比例出现了一定程度下滑，降幅近1个百分点。
国内厂商得益于价格、渠道等方面的成功运作，向来是MP3播放器市场上不可小觑的力量。在本月，除爱国者以较大优势位居品牌喜爱度排行首位外，蒙恬、明基、联想、朝华数码、台电等知名国内厂商也入围了最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌排行，至此，国内品牌在本月共占据了六个席位。
本月，在国内品牌出色的表现下，各品牌之间的排名出现了一定变化，以下便对近两月入围的十大MP3播放器品牌排名进行比较分析。如表1所示。
从11月、12月入围的十大品牌看，国外品牌中除三星的关注排行出现了一定增幅外，其余的国外品牌均有不同程度的下降，现代、iRiver分别了一和两位的降幅，而上月新入围的MPIO品牌未能保持涨势，在本月跌落前十名之外。相比之下，国内品牌均表现较好，明基、台电在本月都有出色表现，关注排名均上升了两位，尤其是台电，在上月落榜后，本月一举位居第九位。
二、关注产品分析
在本月的产品关注调查中，入围最受用户关注的十款MP3播放器被六大国内外品牌爱国者、三星、现代、明基、联想和iRiver所占据，而爱国者以丰富的产品线夺得四个席位，从而再度成为本月入围产品数量最多的厂商。入围的产品详见图2所示。
三星128MB产品YP-55H在本月继续保持了一枝独秀的局面，其关注指数持续增长，在本月甚至达到了近13000点，再度创下MP3播放器产品的关注指数新高，同时，其与其他产品的关注指数差距也扩大近6000点。预计，面对MP3播放器市场的巨大发展潜力，YP-55H仍将保持绝对的关注优势。
位居产品关注排行第二和第三的均为爱国者产品，分别为月光宝盒MP3 V128plus和aigo夜光型MP3 F007。V128plus是爱国者于2003年上半年推出的产品，迄今已连续三个月均保持了产品关注排行第二的位置；而F007则是在第三季度推出的新品。拥有环保夜光材料以及五种播放均衡模式、高品质的数码录音和移动存储等功能的F007不仅在上月一举入围产品关注排行前十名之列，而且本月也继续保持了快速上升趋势，关注排名再度上升，入围产品关注排行前三甲之列，且该产品与V128plus之间的关注指数差距仍在不断缩小。
在aigo夜光型MP3 F007的冲击下，上月位居第三的联想F620（128M）的排名则出现了下降，目前位居第四位，同时这也是本月入围产品中唯一一款排名出现下滑的产品。
位居第五的为艾利和iFP-380T，该产品维持了上月排名。与iFP-380T情况一样的还有现代HY-300，也保持了上月排名，继续位居产品关注排行第十位。
本月，除aigo夜光型MP3 F007保持了强劲增长趋势外，aigo F008（128MB）、明基Joybee DA150 128MB和iRiver（艾利和）iFP-180TC三款产品也有出色表现，该三款产品的关注排名都较上月有一定程度的增幅，目前分别位居第六、第七和第八位。
另外，本月还有一款产品新入围产品关注排行前十名之列，为爱国者月光宝盒MP3 F128。该产品在性能上兼容MP3和WMA两种音乐格式，可满足不同用户的不同选择，同时采用ADPCM专业录音笔采样方式，实现出众的录音效果；另外，五种音效模式、五种循环方式、特有的预览功能、长时间的播放时间等都形成了该产品特有的优势，正是如此，该产品在本月一举入围产品关注排行前十名，成为本月唯一的新入围产品。
以下从产品主要参数方面对入围的十款MP3播放器进行比较分析，如表2所示。
由于本月仅新入围了一款产品爱国者月光宝盒MP3 F128，因此在参数特征方面与上月相差甚少。128MB容量的产品依然占据主流地位，十款入围产品毫无例外全部为128MB容量；另外，在产品类型上，收录放和录放两种不同类型的产品各占据一定席位，其中收录放共占据了六个席位。而在电池方面，一次性电池始终占据较大份额，可充电的锂电池仅入围了两款，为明基Joybee DA150 128MB和现代HY-300。在一次性电池中，7号电池优势略胜于5号电池，二者所入围的产品数量之比为3：1。
总的来说，由于本月新入围产品数量较少，因此产品的参数特征并未出现太大变化，128MB容量、一次性电池的MP3播放器依然是目前国内用户的首选。
三、价格分析
在本月的价格分析中，ZOL数据中心对26家国内外厂商、共214款主流MP3播放器进行了价格监测，并从整体市场价格走势、不同容量产品价格走势进行了分析，如有其他需求，可与ZOL数据中心联系。2003年12月国内MP3播放器市场价格指数走势可见图3。
在2003年最后一个月，国内MP3播放器市场的价格首次出现了较大幅度的上涨，从图中可见，从12月初开始，整体市场价格便开始出现涨幅，且幅度逐渐扩大，以每周约0.5个百分点的幅度上涨，最终在月末涨幅达到了1.15个百分点。
本月MP3播放器市场的价格变动是众多产品降价和涨价的共同影响造成的。据统计，在本月共有56.5%的产品发生了价格变动，其中降价产品数量与涨价产品数量之比约为5：1，但由于降价产品的平均降幅仅为2.8%左右，而涨价产品的平均涨幅达到了9.2%，因此导致整体市场价格最终呈现出全面上扬现象。
本月有18家厂商对旗下产品进行了降价行为，三星、现代、朝华数码等品牌降价产品数量尤多。在众多的降价产品中，京华数码的64MB产品JWM670降幅最大，从月初的600元降到470元，降幅达21.7%。而本月涨价产品主要集中在爱国者和iRiver两大品牌。据监测结果显示，在12月，爱国者旗下MP3播放器几乎全部出现了涨价，虽然部分产品在月中期间价格略有下降，但最终在月末价格走势依然上涨；而iRiver旗下大部分产品也全部涨价。两大品牌大量的产品涨价以及较大幅度的涨幅造成了本月整体市场价格的全面上扬。
从三大主流容量64MB、128MB和256MB产品的价格变动比较，128MB和256MB的MP3播放器是厂商主要的涨价对象。三大容量产品价格变动幅度如图4所示。
小容量的64MB MP3播放器是三者中唯一呈现一路下降的产品，其在第2周的降幅甚至超过了1个百分点，而从第2周开始，64MB产品价格降幅又开始趋缓，最终在第4周整体降幅约为1.5个百分点。
相比之下，128MB和256MB产品价格却是涨价为主，但二者的变动趋势却不尽相同。128MB产品从月初开始便一直处于大幅涨价之中，以每周近0.5个百分点的幅度增长，最终在月末整体涨幅超过了1.5个百分点；而256MB产品却在本月上旬出现了轻微的价格下降，但随着时间推移，256MB产品的整体价格仍以上涨为趋势，到月末该产品的整体涨幅也超过了1个百分点。
整体来看，虽然临近岁末，但对于数码产品的新宠MP3播放器来说依然不平静，不仅品牌集中度日趋下降，且用户对产品的关注也处于不断的变化当中，而在价格方面，128MB及256MB大容量产品的价格上涨导致了整体市场价格的全面上扬，这也是近几个月来国内MP3播放器市场首次出现的全面涨价现象。
相关分析报告：
2003年11月MP3播放器市场用户喜爱度和价格分析报告
2003年10月MP3播放器市场用户喜爱度和价格分析报告
