希捷是最早进入中国电脑配件市场的国际硬盘品牌,十余年的风吹雨打,希捷见证了中国计算机配件产业的发展与辉煌。也正是中国这个举世瞩目的市场,帮助希捷成为全球最大的硬盘制造商。
希捷的成功首先得益于其渠道的完善,对于拥有像镭射、伟仕、广源行这样超豪华阵容的希捷军团来说,希捷的成功无疑是在他们的支撑下实现的。目前,希捷的渠道是国内众多硬盘品牌中最为强大,也是数量最多的一家,五大通路商好比是希捷的五虎大将,将希捷的产品分布到中国每个配件市场。最为难得的是,他们竟然可以让希捷硬盘在每个市场都占据着主导地位,而且无人能居其右。对于拥有九百六十万国土的中国来说,实现这样的目标的确令人钦佩。
如果谈及中国硬盘市场中的分分合合,希捷往往会被淡忘,因为他的合作伙伴总是在不断的壮大,不断的弥补希捷在某一方面不足,很少听说希捷的渠道发生分裂或冲突之类的故事,对于这家拥有最大代理队伍的品牌来说,希捷又一次创造了奇迹。
其实,分析希捷渠道的状态,之所以能有如此稳定的局势,与希捷目前一家独大的品牌效应不无关系。在品牌知名度等方面的支持下,希捷的产品永远在销量上俯视其它品牌,这无疑也带给了代理们稳定的收益,和最为可靠的保障。同时,代理的努力运作,也使希捷产品的销量一直稳步提升,由此形成了一种相辅相承的良性状态。
不过,既然是在中国,希捷在享受着中国回馈给他的丰厚利润的同时,也必须承担起中国渠道商的独特关系。串货、价格战等渠道中不可消灭的顽疾,在一个拥有5家渠道商的体系中更是司空见惯。而各种各样的传闻也同样困扰着希捷,这一系列的不利因素与其它竞争对手一起不断冲击着站在行业最高端的希捷。
记得一位写另类评论的业内人士曾经把渠道比喻成厂商脚上的“鞋”,有人想穿,就一定有人想脱,鞋和脚之间的选择没有固定的规则,唯一不变的规则是选择,永远在彼此互相选择……