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村长视点:天要下雨,显示器要涨价

类型:原创 作者:中关村在线 日期:2004-08-10 07:18:08




近日笔者从几家显示器大厂了解到,由于受到液晶面板上游原材料短缺的困扰,5月份的液晶产品价格将会有进一步的增长。而2004年第一季度尚能让人眼前的一亮的数款特价液晶,也在此次涨价范围之列。由此,也预示着,液晶涨价的第二次风潮将可能会到来。

 

5月以来,首先宣布涨价的是明基,明基显示器虽将2004年的营销重点都放在了液晶上,但相对于其他一线品牌所受到的影像要小很多。从明基自2004年首发两款12ms液晶来看,显然这家依托于全球第三大LCD面板生产厂的公司,明智的预测、了解到未来液晶产品的价格走势。因而及时调整了自身的营销策略——“高贵、高速”成为他们的产品诉求;而借势欧洲杯,使自身成为其第一个华人企业广告赞助商的噱头,也令BenQ的品牌形象成倍提升。尽管在欧洲杯策略上,明基应会付出相当大的成本,但考虑到天时地利人和,这一战略调整是成功的。或者可以说,明基相当走运——在正确的时间推行了正确的策略。

 

受去年已经制定的营销战略影响,明基在今年23月份的新春旺季,只推出了特价的FP737进行市场份额的抢占。在三星、飞利浦的夹击之下,经过数次降价,这款17英寸LCD的最终零售价格定格在惊人的3299元上。这甚至比三线品牌的最低端17英寸产品的价格还要便宜。为了抢占市场份额和知名度,明基在此型号液晶上应不会赚到钱。所以,涨价只是时间的问题。

 

紧接着宣布涨价的是飞利浦,由于飞利浦显示器涉足CRTLCD两大市场都相当深,而且历来此品牌的价格体系非常科学,因此这次价格调整也是全系列的。飞利浦方面对涨价消息的态度相当谨慎,一方面LCD市场的价格已然有些难以令人接受,涨价无异于雪上加霜;另一方面,“竟然要在低端CRT市场涨价”,更加令普通消费者匪夷所思,从而可能产生抵触心理。其实,这些都是拜上游原材料涨价所赐,实在是厂商的无奈之举。

 

相对于明基“特价时段结束,价格大幅回调300元”不同,飞利浦的涨价幅度并不大,给人很沉稳的感觉。但也正因为后者的价格调整不多,接下来的数周或数月中,飞利浦显示器的涨价动作很可能会较为频繁。

 

从涨价的机种来看,前文中提到的特价液晶机型占有最抢眼的位置。原因很简单:原本他们就很抢眼!明基的FP737自不必说,飞利浦方面首款16ms响应时间的150S52988调整为3100元,销量最大的17英寸液晶170S43680调整至3780元,用编辑的话说就是“仍属可接受的范围内。”但他们原本的价位就较高,而这次尚有百元左右的涨幅,应会令很多持币者退却。

 

两大品牌特价液晶机型的涨价绝非偶然事件,如同3月底的降价一样,其他品牌会迅速跟进,将自身价格进行调整。毕竟厂商所受到的成本压力是非常大的,以上述三款主流液晶来说,若品牌在厂商端、渠道上运作的好,尚有可能与成本打平,只要某一环节出现问题,立刻会亏本。其他一线品牌的特价机型,现状大抵也都如此。

 

在暑期旺季来临之前,由于零售市场对于中低端的产品需求降低,即使价格压下来,销量也不会有大幅度提升。在原料短缺的压力下,在上游厂商严守利润的情况下,在市场需求并不景气的情况下,涨价,可能是少数行之有效的战术。

 

对于消费者来说,幸运的人是之前抢到32XX元的FP737的、是抢到35XX元的170S4的,甚至是买到34XX元的173V的,以及33XX元的美齐JT178W的……在今后将近2个月的淡季中,那些持币观望的人会继续观望,骂厂家黑心的会继续骂,该涨的价格的也会继续涨。就像我们经常在军事影片中看到的那样:“这次警报不是演习,重复,这不是演习……”




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资料来源:ZOL
文章字数:1434
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