“她新闻”，一道个性的“风景线”

     2004年伊始，温州都市报就在第一版的显要位置刊发“她新闻”版面新鲜出炉的宣告，同时以亮丽的“她誓言”拉开了温州都市报探索全新角色版面的运作尝试。

　　“她新闻”，顾名思义就是以她的角度、她的视线、她的观点对版面、对新闻事件进行包装与报道，以“女性报道”为要旨。这涵盖了两个层面的含义：一是以“她”为特色对新闻事件进行报道，如用女性的观点来讲述新闻故事，用女性的感知来描写新闻人物，用女性的视角来剖析新闻现象。二是对版面赋予浓郁的“她”特色。如用女性的审美标准来表达与众不同的版面语言，告诉读者一个“她”眼中的世界。与现有的版面分类（如要闻、中国新闻、文体新闻等）相比，“她新闻”是独树一帜的角色版面。

　　角色版面的策划

　　推出角色版面——“她新闻”旨在创新，旨在提高媒体自身的影响力。从全国看，都市报发展到今天，一个突出的问题是同质化倾向较严重，如何实现差异化竞争的问题迫在眉睫。温州都市报近年来发展迅猛，同城媒体之间竞争也十分激烈，同时受众的欣赏水平也在不断提高，提升竞争水平、营造独家视点，这都需要媒体结合自身状况不断进行创新，保持个性和优势，着力开拓新市场或不饱和市场，走别人未走过的路子，避免出现与其他媒体风格雷同的版面。

　　媒体白热化的竞争要求必须有策划的观念。竞争使新闻报道出现了两个特点：一是新闻资源的垄断不再可能，独家新闻难觅，策划可以突出特色；二是受众对于新闻信息已从“量”的需求转向了“质”的追求，也必须通过策划来突出报道的质量。

　　另一方面，“女性社会学”课程（也有称“性别与社会”）开始走进大学课堂并引起强烈反响。曾经有人目睹大学生听有关女性与社会课程的场景：在上海某著名高校，当学生们得知将有女性学专家在此开设女性与社会课程的时候，原本计划200人的课堂竟然挤满了近千个学生，其中，男生占了近三分之一。有很多挤不进课堂的学生只能站在走廊上听，有不少学生在走廊上站着从开始听到结束。如今，开设有关女性社会学课程的大专院校已达16所。一个很明显的社会背景是，其中不少学生的初衷甚至就是想知道男生怎么看女生或女生怎么看男生。

　　大众媒体不能无视上述背景的存在，以女性如何看待客观世界的、以“性别”为特色的版面可谓应运而生。

　　角色版面的定位

　　从本质上讲，角色版面无论采写还是编辑都应带有“角色”的独具特征。从“她新闻”创办以来的运作尝试来看，“角色”特征日益突出；女性内容、女性视角、女性感知等等，借一双女性的慧眼去看周围世界。这种女性眼光也使大众（特别是男性读者）对被传播的客体有另类的理解，从而达到相对客观全面地表达新闻。

　　角色版面是在常态下，以女性的角度报道新闻事件。新闻无处不在，当新闻事件进入女性视野，角色版面会用女性的细腻、女性的感悟来阐释司空见惯的新闻。

　　今年2月，温州发生一起惨案，继父杀害了13岁女孩小柔洁的妈妈与弟弟，小柔洁在被割喉后凭着机智装死逃过大难。当时，各家媒体均报道了此案。6月，本案的凶手被起诉，“她新闻”独辟蹊径，作了与众不同的报道：《小柔洁的两个愿望》，此稿的编发，既使儿童节的报道与众不同（在本报被誉为儿童节最出彩的报道），又使同类题材产生不同的效果。

　　角色版面的特色

　　“她新闻”是一个以温和温馨见长的新闻版面，往往反映人物与事件的思想深处的闪光点。一般篇幅较长，注重细节描写，以她为“经”，以记者自身在全过程的感受为“纬”，增加可信度和现场感。具体的表现形式有三方面：

　　1.主题色彩

　　为了区分角色版面与一般版面的不同，特地为“她新闻”实行主题色彩的编排方式，这是最直观的也是较为讨彩的一种策划方式。在七八个月的运作中，这一点引起读者注意的约占1／3强。主题色彩的编排主要以不同的颜色分别象征不同的主题。如“男人整容羞答答”一稿，就用了绿色，“绿色代表的是希冀，希冀让生活变得美丽。绿色是一种生机盎然的颜色，蕴涵着焕然一新的生机。每个去整容的人，在去整容的路上，都应该怀着一种绿色的期待。”有希冀，但又不张扬的绿色，非常贴切地点出了男人整容的心理特点。又如，做“美女法医，果然很精彩”，用蓝色来代表冷静，代表爱，代表温柔，也代表一份特殊的美丽。用色彩使读者感同身受，易于拉近距离。

　　2.内容特点

　　“她新闻”如何告诉读者一个她眼中的世界，通过策划突出效果的最大化，要从新闻事件本身跳出来，以女性特有的视角透视，找出“抓人”的新闻点。有些事件本身的信息量有限，但把它放进女性的视野，感受女性的细腻，也许有价值的与众不同的新闻点就会“显影”。“她新闻”在接到嵊州市四胞胎的妈妈因经济原因无法抚养孩子的求助信后，没有简单地进行处理，而是进行了一系列的策划。首先，将这一消息在母亲节前夕，由记者远赴嵊州作专题报道，《谁愿认养我的孩子》一文引起很大反响。随后，组织了愿意认养或提供帮助的读者前往嵊州看望四胞胎与他们的妈妈，并送上读者的礼物与爱心，发出一篇“母亲节，嵊州看望四胞胎”的报道。在母亲节当天，以“母亲节，嵊州四胞胎妈妈笑开了花”圆满结束了这组报道。连续3篇报道，随着事情的一步步解决，最后让特殊的母亲在特别的节日笑开了怀。

　　3.报道方式

　　以策划来突出报道的质量，在敏感问题、重大事件上寻找不同的切入点、着眼点，以与众不同的报道方式来制造耳目一新的感觉。四年前，温州的一对连体女婴宝宝贝贝的命运牵动了大江南北无数热心人的心。现在，幸存的贝贝又要进行手术，为此，“她新闻”的记者采访了连体婴的母亲，从母亲痛苦的回忆、艰辛的护理到现在的欣慰及未知的明天，把因为连体婴的出生而“用最深的爱支撑生命”的层面展示给读者，以特定的角度记录了一位不寻常母亲的心路历程。

　　角色版面的启示

　　角色版面的推出，产生的影响是多方面的。就受众来看，多了一个另一角度的事件阐释，对客观世界有了相对全面的了解。就采编本身而言，多了逆向思维、异位思维的考虑，有助于年轻记者的进步。就媒体而言，则多了差异化竞争的一个有益尝试。

　　角色版面的推出使记者的功能得以延伸，使编辑的功能得以扩展，使新闻策划的功能得到较大的发挥，有力地提高了媒体竞争力和影响力。同时还发挥了团队的优势，记者与编辑真正拧成一股绳，记者在前，有局限；编辑站在高处，有全局感，一个好的角色版面问世，是采编共同策划的结晶。此外，角色版面还具有延长报道链的作用。好的题材通过角色版面的运作，可以产生类似钻石切割的效果，不同切割面折射不同的光芒。

　　我们最终的目的是通过角色版面，客观地传播新闻。一篇角色新闻的成功与否，还要看记者编辑在运作过程中挖掘出的事件新闻价值的大小，而不是更多地沉湎于“角色”的自恋之中，否则就庸俗化了。从目前的情况看，就总体而言，角色版面是一门使采编人员共同成长的“课程”。而对许多读者和年轻的采编队伍来说，通过“她新闻”，提升了社会性别的敏感度，学会了用社会性别的视角观察社会、了解生活，获得了一种新的生活（报道）理念和生活（报道）方式，这是一笔新的财富。