【ZOL数据中心 XueYan】目前，一个无可非议的事实是以数码相机、数码摄像机和MP3为代表的数码产品正成为整个IT产业最具成长性的亮点。而作为数码市场的重心和发展最旺盛的成员，数码相机随着技术的成熟、价格的下降加速了其普及的趋势，数码相机的销售已逐步由原来的面向专业级发烧友扩展到普通家庭用户，市场的关注热度也在不断攀升。
数码相机的快速发展加剧了整个市场的竞争激烈程度，价格、产品等攻势都成为众厂商争夺市场的筹码。从2003年上半年调查看，产品推出速度最快、变化最多的非数码相机莫属，包括已上市的新品还未上市的新品，数码相机的新品数量和种类都堪称首位。
对于已上市的新品ZOL数据中心已出了系列调查报告，而对于未上市的新品，无论是厂商、经销商或用户都还不是很了解，为此，ZOL数据中心凭借强大的后台支持专门针对2003年上半年尚未上市的数码相机新品进行了一次用户关注调查，从新品规模、用户反映等方面进行剖析。
（ZOL数据中心不仅可以对已上市的产品进行用户关注和喜爱分析，而且由于ZOL具备丰富的产品信息和时时更新的数据库，ZOL数据中心还可对未上市产品进行市场分析，如厂商或经销商对某领域的新品感兴趣可与ZOL数据中心联系。）
一、2003年上半年数码相机新品概况
面对竞争日益激烈的数码相机市场，厂商要想寻求生存和发展，除了运用降价刺激消费、降低产品与运营成本外，还要不断推出新品来适应市场潮流。截止至2003年7月，国内市场共有10家数码相机厂商推出了21款目前仍未上市的新品，详细列表如下。
从上表中可见，发布新品的厂商以日本企业为多，这与日本目前掌握了数码相机众多核心技术有密切关系，核心技术的掌握使得日本数码相机厂商可以根据市场需求更灵活地推出相应新品。另外，美国厂商柯达和惠普各有2款新品推出，韩国厂商三星有1款新品推出。
推出新品数量最多的当属索尼，截止至7月，索尼还有5款新品尚未上市。作为目前数码相机市场销量最大和用户关注最高的厂商，索尼在推出新品数量和系列类别中都处于领先位置。在5款未上市的索尼新品中涉及的产品系列共包括三类，分别为记忆棒数码相机Cyber Shot系列中的P系列和U系列，另一类为可擦写光盘数码相机MVC系列。迄今为止，包括2003年已上市和未上市的产品，索尼已经推出了不下于10款数码相机，这反映出索尼对数码相机市场采取了积极的竞争策略。
奥林巴斯和美能达各有3款新品尚未上市。奥林巴斯3款新品包括2款C系列产品和1款专业级单反数码相机。美能达则是X、E、S三个系列各1款新品。随着对中国市场的投入加大，奥林巴斯在广告宣传、产品推广等方面加大力度，新品推出也从侧面反映出奥林巴斯急欲抢夺数码相机市场的决心。美能达虽然在数码相机领域知名度不如索尼、佳能和奥林巴斯，但面对发展潜力巨大的数码相机市场，任何一个厂商均不会掉以轻心，美能达自然也不例外，加大新品推出速度便成为美能达争取竞争筹码的重要手段。
从各厂商推出的新品可见，厂商制定的新品推广策略主要有两个目的：一是以补充自身原有的产品线，即加大原有产品系列的产品数量；二是延伸产品线，即根据市场需求推出新的产品系列。在21款未上市产品中，主要以补充厂商原有产品线为目的，有的产品是为了补充原热销产品系列，如索尼的P系列和U系列、奥林巴斯的C系列和尼康的COOLPIX系列便属于该情况；有的产品则是针对原推广力度较弱的产品系列推出，如索尼的2款可擦写光盘数码相机，这类产品的推出目的更在于强化消费者对产品系列的印象，加大影响力。
二、未上市新品用户关注指数特征分析
虽然新品尚未在国内上市，但消费者对一些新品已经表现出高度关注，这对未来新品上市提供了很好的发展机会。从关注指数图看，新品的用户关注度主要表现出以下几个特征。
i、不同新品关注指数差异较大。
从关注指数图中可见，21款未上市数码相机新品的关注指数排列呈现出圆弧形，前四款数码相机之间的关注指数差距较大，其后的数码相机之间的关注指数差异相对较小。
用户关注排列第一的奥林巴斯C-750 Ultra Zoom与排列第二的尼康COOLPIX 5400之间的关注指数相差高达500个点，而这个数字相当于排列第五的产品的关注指数。同样尼康COOLPIX 5400与排列第三的佳能Digital Ixus II之间的关注指数差距也在300点左右，这个数字相当于排列第九的产品的关注指数。由此可见，对于排列前几位的数码相机新品，用户表现出来的关注度高低不一，2003年3月发布的奥林巴斯C-750 Ultra Zoom以绝对的优势领先于其他数码相机新品。
ii、市场占有率高的厂商的新品关注度多处于前列。
目前在国内数码相机市场主要由日美为主的厂商占据绝大多数份额，根据调查数据可知，索尼、奥林巴斯、佳能、尼康、柯达等厂商在数码相机市场的占有率可达80%以上。同时，这些厂商的品牌知名度也处于整个行业的前列，高品牌知名度使得消费者对这些厂商的新品予以高度关注。
从关注指数图可见，最受用户关注的10款数码相机新品中有9款产品均属于上述五个厂商，其中，奥林巴斯2款新品C-750 Ultra Zoom和E-1、尼康新品COOLPIX 5400、佳能Digital Ixus II、柯达2款新品DX6440和CX6200、索尼3款新品MVC-CD500、DSC-U30和DSC-U60均位居最受用户关注的数码相机新品前十列。
iii、用户对高端数码相机也表现出较高的关注度。
目前，数码相机正逐步走入普通家庭中，普通家庭渐渐成长为市场需求潜力最大的用户群。相应地，厂商在制定产品策略时也加大入门级、普及型家庭消费级数码相机新品推出力度，时尚消费类数码相机也成为众多厂商主要的产品线。琳琅满目的时尚消费类数码相机使得定位在高端市场的专业级数码相机较为凸现，同时，用户对这类数量较少的高端专业级数码相机也表现出较高的关注度。
在调查中，用户对奥林巴斯推出的专业单反数码相机E-1就表现出高度关注，该产品的关注排名位居第五。而索尼的2款可擦写光盘数码相机也显现出相当不错的成绩。索尼MVC-CD500和MVC-CD350分别名列第六和第十一位。
三、新品像素分布
虽然数码相机参数众多，但目前像素仍是数码相机一个习惯划分标准，为此，ZOL数据中心也从像素角度对21款未上市数码相机新品进行分析。
21款新品像素主要分布在四个级别，最小的为200万级像素，最大的为500万级像素，另外还有300万和400万级像素。从21款新品的像素分布比例中可见，四个像素级别的比例相差较小，200万和500万像素所占比例均为28.6%；而对于目前处于市场主流的300万像素数码相机来说，由于2003年推出的300万像素新品多已经上市，因此在调查的未上市新品中，300万像素产品数量反而少于其他像素级别的产品，比例为19.0%。
整体来看，200万、300万、400万和500万像素仍是目前市场上销售的数码相机的主要像素级别，因此厂商也均围绕这四个像素级别推出相应产品，另外根据厂商对市场的侧重点不同，每个厂商对推出的新品的像素分布也有较大差异。以下就将对索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和柯达五大数码相机厂商的新品像素分布进行分析。
五大数码相机厂商在2003年上半年共有12款未上市新品，具体为索尼5款，奥林巴斯为3款，柯达为2款，佳能和尼康各有1款。在12款新品中，300万和400万像素新品推出数量最少，各为2款，而200万和500万像素新品数量则各达到4款。
索尼和奥林巴斯均涵盖了三个像素级别，二者不同之处在于：索尼涵盖像素级别为200万、300万和500万像素；奥林巴斯则没有未上市的300万像素新品，而是200万、400万和500万新品各1款。
佳能和尼康都是只有1款新品未上市，佳能为300万像素产品，而尼康为500万像素产品；柯达2款未上市新品分别为200万和400万像素。
四、新品对数码相机市场造成的影响预测
i、数码相机价格将再次面临调整
2003年在数码相机逐步普及的前提下，厂商为适应不断变化的市场需求也需要从价格方面对产品进行多次调整。早在2003年初，数码相机市场就不断经历价格战的洗礼，目前数码相机市场已基本形成这样的局面：每次伴随着新品的上市，相应厂商都会对原有的价格策略进行一定改进，或对新品进行让利促销；或将原有产品进行价格下调。总之，伴随着新产品的上市，相应的数码相机厂商或其他厂商都将认真考虑旗下产品价格定位问题，而整个数码相机市场的价格也将面临调整。
ii、市场需求进一步引发
进入2003年第三季度，随着“非典”风波的退去和旅游业的复苏，消费者对数码相机的需求将会呈现一个跨越式增长，如果对消费者的需求引导得当则很有可能会激发消费需求，迎来数码相机的良好发展机会。而新品上市对消费需求有着重要的影响，其原因在于新品上市必将伴随大量的市场活动和广告宣传，对于众多普通家庭用户来说，促销、降价等市场活动是影响消费行为的几个重要因素，因此在此新品上市、市场活动频繁出现的前提下，数码相机市场需求必将会得到进一步引发。
iii、国内数码相机厂商面临更大挑战
目前，国内数码相机厂商加大产品研发技术，并凭借低廉的产品价格和完善的渠道模式，其市场关注度不断攀升。然而，随着21款国外数码相机新品上市和带来的产品价格调整，国内数码相机厂商将再次面临挑战和考验，国内外数码相机厂商之间的竞争也将会演变得更为激烈化。
一方面，21款国外数码相机新品上市将会所带来价格调整，从而在一定程度上削弱国内厂商所拥有的价格优势；另一方面，国外数码相机新品的频繁上市对产品线少的国内厂商造成压力，迫使国内厂商增强技术研发实力。
综合分析，用户对数码相机新品的高度关注赋予数码相机新品良好的发展空间，不过激烈的市场竞争又使得数码相机市场充满了挑战和变数，厂商对新品策略的把握是否能最终赢得市场的认同还有待考验。
