【ZOL数据中心 XueYan】暑期过后，9月的MP3市场继续保持了快速增长的态势，并使得整个市场充满变数。据ZOL数据中心调查，无论是品牌格局方面，还是产品关注方面，本月的MP3市场都表现出与8月极大的不同。
同时，伴随数码随身听热潮高涨，用户对MP3市场的关注也越来越高。在2003年9月进行的调查中，ZOL数据中心共回收了239634份样本量，计入有效样本量197333份，有效样本率为82.3%。相比8月，9月回收的总样本数量共增长了74%，有效样本数量也增长了50.5%。
一、国内MP3市场品牌格局分析
由于MP3市场潜力巨大，且技术门槛较低，因此吸引了众多国内外厂商进入到该领域，由此使得MP3市场品牌集中度明显低于其他高端数码类产品，并且伴随市场进一步发展，MP3市场品牌集中度还呈现出逐步下降趋势。据ZOL数据中心对9月国内MP3市场的品牌关注度调查显示，最受用户关注和喜爱的十大MP3品牌累计关注比例仅为75.0%，相比8月，该比例下降了1.3个百分点。具体品牌分布如图1所示。
在本月夺魁最受用户关注和喜爱的MP3品牌称号的依然是国内厂商华旗资讯的自有品牌爱国者，得益于丰富的产品线、深入的渠道建设和恰当的市场定位，爱国者月光宝盒MP3系列产品的知名度日渐提升，与8月相比，本月爱国者的关注比例共提升了近2个百分点，达到18.4%。
两大韩国品牌现代和三星在本月分别位居第二和第三位，其关注比例依次为10.7%和9.6%。现代拥有从低端到高端不同价位的MP3产品，同时现代MP3全线产品还获得了3C认证。凭借丰富的产品线和可靠的产品性能，现代MP3受到了众多消费者的关注，与8月相比，现代排名提升了一位。而三星则是最早进入国内MP3市场的厂商之一，与目前纷沓涌入的厂商不同，三星MP3走的是一条高端产品路线，明确的市场定位再加上高品质产品使得三星MP3拥有众多追求时尚的高端消费群体。
MP3市场巨大的市场潜力激发了市场竞争激烈程度，使得MP3品牌格局出现较大波动。从近两月的品牌关注调查中，最受用户关注和喜爱的十大MP3品牌绝大多数排名都出现了改变。详细品牌排名对比如表1所示。
在9月最受关注的十大MP3品牌中，除爱国者和联想稳固上月排名外，其余的品牌排名均发生变化。从表中可见，本月排名上升的多达五个品牌，三大韩国品牌现代、三星和iRiver都有不同程度的提升，其中，现代和三星排名均各上升一位，iRiver则是从上月的第十跃居本月第七。另外两个为国内品牌明基和朝华数码，尤其是明基，自7月退出十大品牌之列后，本月表现出色，一举跃居第六的位置，成为了本月关注度上升幅度最大的厂商。
本月排名有所下降的共有三个品牌，为国内品牌蒙恬、台电和韩国品牌LG。蒙恬本月排名落后两位，退出了前三甲之列。而台电和LG则均下跌三名，目前分列第九和第十。
二、关注产品分析
在产品关注调查中，入围最受用户关注和喜爱的十款MP3播放器与8月相比有较大差异，一方面涉及的厂商增加，关注指数有极大提高；另一方面产品的排名与8月完全不同，新入围产品占据相当比例。入围的十款MP3型号和排名详见图2。
从图中可见，本月用户对MP3的关注指数有了极大提高，位居魁首的三星YP-55H（128M）关注指数甚至超过了10000点，成为迄今为止关注指数最高的MP3播放器。这款三星MP3功能强大，集收、录、放于一体，兼有移动存储和FM收音功能；且采用了SRS、WOW等Surround音乐效果，可以更明显增强MP3的音质表现。虽然目前价位仍高达1310元，但凭借三星良好的口碑和产品表现，YP-55H（128M）关注度不断飙升，并在本月跃居榜首，成为最受用户关注和喜爱的MP3播放器。
爱国者月光宝盒MP3 V128及其增强型产品V128plus分列第二、三位。增强版V128plus近期价格调整较大，从原770元降到目前660元，价格的降低使得具备免驱动热插拔功能的V128plus性价比更为突出，其关注度自然也有大幅提升，相比8月，V128plus关注指数和排名都有所上升。而随着增强版V128plus优势的日渐凸现，V128关注排行则出现下滑，本月其排名下降一位，落居第二。
位居第四和第五的联想F620（128M）和iRiver iFP-380T均属本月新上榜产品。F620（128M）是联想于7月一举推出的五款MP3新品之一，其定位于主流的中端市场，采用独特抽拉式USB一体化设计，真正即插即用，无需安装驱动。该产品自发布以来关注指数直线上升，目前已跃居第四位。iRiver iFP-380T则是iRiver于今年5月新推出的高端旗舰产品，虽然其价格不菲，但凭借强大的产品功能和iRiver在MP3高端领域的重要地位，iFP-380T正受到越来越多的用户关注，预计该产品关注度在未来一段时期内仍将会持续增长。
除联想F620（128M）和iRiver iFP-380T为新上榜产品外，位居第九和第十的爱国者月光宝盒MP3 P128和明基Joybee DA150 128MB也同为本月新入围产品。至此，本月新上榜产品达到四款之多，是历来新上榜产品数量最多的一次，国内MP3市场激烈角逐场面可见一斑。
多款新上榜产品使得本月最受用户关注的十款MP3在主要参数上也表现出与以往不同。具体参数列表如表2所示。
在本月入围的十款MP3播放器中，128MB容量产品仍拥有绝对的主流地位，除现代E音素只有64M外，其余九款产品均为128M容量。预计随着价格优势的减弱，64M MP3在市场上的占有率将会逐步缩小。
在功能方面，集收、录、放于一体的MP3宠爱度在本月有明显提升，入围的十款MP3中收录放MP3共占据了五款，收录放MP3地位愈为重要。电池方面，虽然采用7号电池的MP3仍占据了较多比例，但配备内嵌式锂电池的MP3比例也有所提升，在本月达到了三款，内嵌式锂电池的发展潜力巨大。
三、价格分析
为分析本月MP3市场价格走势， ZOL数据中心对目前市场上主要销售的MP3播放器进行了价格监测，其中监测的产品型号多达190款，涉及厂商22位。以9月整个MP3市场第1周价格为基数，计算出该月的整体价格走势如图3所示。
从走势图中可见，本月国内MP3市场整体价格一路走低。具体来看，第2周价格降幅最大，达到3.4个百分点；其后整体市场价格下降速度趋于平缓，至月末，整体市场总降幅达到4.3个百分点。
本月MP3市场价格变动产品数量较多，在监测的所有产品中有近45%的产品价格都发生了改变。在国内厂商中，联想、明基、朝华数码等十几家厂商都将旗下部分产品进行了降价调整，而国外厂商中现代、三星和iRiver旗下产品也均以降价为主要基调。另外，爱国者、蒙恬MP3播放器在本月既有产品降价也有产品涨价。
在所有降价产品中，降幅最大的为蒙恬64M MP3 P684（金字塔之音），从原880元降至550元，降幅高达37.5%。在所有涨价产品中，涨幅最高的也为一款64M产品，爱国者月光宝盒MP3 F64，从原报价580元涨至890元，涨幅高达53.4%。
从64M、128M、256M三种不同容量MP3价格的对比发现，64M和128M MP3既有产品降价也有产品涨价，但两者的表现却截然不同，而256M MP3的产品则均表现为降价。三种不同容量产品价格变动幅度如图4所示。
从图中可见，在9月前两周，64M、128M和256M MP3均以降价为主要走势，且128M降幅最高，而64M和256M产品降幅相当。但进入到月中，三者的价格变动表现出现了一定变化，由于64M MP3涨幅快于降幅，因此导致其市场价格走势从第2周起开始逐步上升；128M和256M则继续保持降价基调，但从第2周起，256M产品的整体降价速度略有加快，从而使得128M和256M在月终降幅差距缩小。
总的看来，由于国内MP3市场品牌日益增多，市场的品牌集中度也呈现下降态势，同时在众多厂商的激烈角逐中，国内MP3市场逐步转向多元化发展，一方面产品集成功能增多，另一方面新品推出速度加快，并带动了市场价格的整体下滑。
相关分析报告：
2003年8月份MP3市场用户喜爱度和价格分析报告
2003年7月用户最喜爱MP3调查报告
