“口水战”+“价格战”充斥显示器市场

　　“珑管”事件持续高热 NESO拟起诉三星，“口水战”＋“价格战”充斥暑促市场显示器屠“珑”记
　　
　　六月，“珑”管系率先引发了显示器市场的降价热潮，而在索尼公司发布“三点声明”之后，这股热潮不仅没有平息下来，反而愈加波澜壮阔。“珑”管系厂商与非“珑”管系厂商的口水战更是日渐升温，从“欺诈”的质疑到“官方”的正式回应，一时间业内的各种说法甚嚣尘上……
　　
　　乱“珑”渐欲迷人眼众所周知，显像管作为CRT显示器的核心部件之一，一直就以生产厂家不同存在着一系列技术流派。按显像管前玻璃类型分，主要是以索尼、三菱、三星为代表的视觉纯平，以及LG所采用的物理纯平。而在视觉平阵营内，按显示器阴罩板的不同，又分为所谓的“珑”管系和“丹娜”系。
　　
　　本来日系“珑”管与三星、飞利浦等厂商是各有各的定位，井水不犯河水，一直倒也是相安无事。但及至今年，随着各大厂商的一些策略调整，这种平静局面终于被打破。先包括飞利浦、三星、LG在内的第一集团厂商对纯平产品作了一系列大的改进，其各自的高亮度产品弥补了非“珑”管系在色彩和亮度方面的表现，在市场上获得了较好的反馈。
　　
　　而“珑”管系则于暑期率先发起了价格战，近十个使用“珑”管的产品相继开始了大降价，价格目标直指非“珑”管纯平，而一件有趣的事实是，扛着“珑”管大旗在市场上翻云覆雨的并不是索尼和三菱自己，直到7月12日索尼发布三点声明，这场单纯的价格战终于演变成了“珑”与非“珑”厂商间口水战。
　　
　　8月1日，新特丽科技公司北京代表处(NESO)与华博律师事务所共同举办的媒体记者联谊会，针对日前某报一篇报道拟起诉三星公司恶意诋毁、中伤NESO品牌显示器及新特丽公司，涉嫌不正当竞争，新特丽公司北京代表处表示已经发出律师函请三星公司澄清事实，否则将诉诸法律，还NESO一个公道。
　　
　　三星公司立即在当天作出回应，称“三星公司并不知道三星显示器北京销售总部产品经理师涛接受记者采访一事；三星公司认为此事为个人行为，并不代表三星公司立场；对于NESO公司给出的8月5日的最后期限，三星公司也认为对采访一事进行进一步的核实后才可能发表进一步的观点。至此，“珑”管风波已经由“珑”管系内部的口水战升级到诉诸法律。
　　
　　日系“珑”管阵营分裂？
　　
　　姑且不论孰是孰非，由于风波的升级，“珑”管系阵营普遍开始受到质疑，这甚至包括一直较为低调的“钻石珑”系。日前，日本三菱电机株式会社、北京华旗资讯联合召开“三菱钻石珑二代技术说明会”，发布会就三菱“钻石珑”二代显像管的技术作了详细说明。此举明显与索尼寄望回复高端形象的三点声明是背道而驰，日系“珑”管阵营已经出现了分裂。
　　
　　“珑”管要“亲民”
　　
　　业内人士分析认为，以CRT显示器这种极其成熟的产品而言，要想在短时间内大幅度降低价格，手段无非有三个：一是通过革命性的技术改革降低产品成本，但既然CRT是“成熟”的技术和产品，这种可能性显然是不存在了；二是通过大幅度提高生产数量来降低单台成本，但以今天全球PC市场的低迷状态，要想通过扩大产销量使成本降低25%左右，也几乎没有可能；三就是厂家和商家为扩大市场占有率，改变营运策略，放弃原有的高利润，回归正常利润率，使得产品价格基本忠实地反映它的成本。
　　
　　事实上，日系“珑”管的降价并不难理解：显示器产业进入到今天的微利时代，对于这两家公司的显像管部门来说，要想在激烈的全球市场竞争中生存下去，光靠自己的品牌显示器“曲高和寡”式的运营策略，显然无法满足其出货量的要求。所以，适时的调整战略，放弃原有的高利润，将显像管平价甩给众多小OEM(贴牌生产)厂商自行生产和销售，把原来的单点“正规军”作战变成多点的“雇佣兵”式的战斗，就成为了一种比较合理的选择。
　　
　　无论此次风波的事态会向何方向发展，一个毋庸置疑的事实是：“珑”管系在满足高端用户的前提下，已经开始了对中低端市场的关注。随着“珑”管身价的亲民，珑管与非珑管的竞争无疑将会更加激烈，并将引起显示器市场的重构。本报记者孟旭东
　　
　　背景资料双“珑”对撼“丹娜”
　　
　　 SONY和三菱采用阴栅式阴罩的显像管，也就是特丽珑(Trinitron)和钻石珑(Diamondtron)。电子束通过一系列平行金属丝的定位击打荧光层产生画面，由于这种方式电子束透过率大，画面亮度和色彩都比较理想。因此，这类产品在市场一直保持较高的价位和形象，于是一些使用这两种显像管的中小品牌，也把产品定位宣传得较高。
　　
　　而另一市场龙头---三星所采用的由三星电管(SDI，全球最大显像管制造商)制造的称作“丹娜”(DynaFlat)的纯平显像管，由于采用的是点式阴罩(上刻有细密小圆孔的合金板)，字符表现比较精细，聚焦准确。但有一利必有一弊，点式阴罩带来的副作用是-电子束透过率较低，使得传统的丹娜管亮度和色彩都略显不足。
　　
　　这两类显示技术说到底，可说是“求大同，存小异”，各擅胜场。多年以来，SONY、三菱两家为保持品牌形象，甘心“只叫好，不叫座”的局面，任一众中小品牌扛着自己的金字招牌大行其道，而三星则是大开大阖，利用技术上的优势和生产规模，在市场上获得了不俗的战绩。
　　
　　不过很有意思的是，这三大品牌都无一例外的对自己的显像管为其他品牌所用，反过来与自己竞争的事实三缄其口，当然这都是因为要保证集团整体利益，显像管和显示器这手心手背的两块肉都割舍不得。