流血杀价无助买气回升 LCD11月中降到下划线

　  受上游TFT面板报价下跌影响，品牌业者也多次调降LCD监视器零售价，以刺激市场买气回笼；不过，业者流血杀价却造成消费者更加观望，销售业绩仍呈现衰退。而为挽回买气，各业者已积极调整行销策略，杀价求售局面可望趋缓，多家品牌业者表示，11月中可望见到2002年价格下划线，降幅可望趋缓。

　  离2002年12月台北计算机展，尚有1个月时程，各品牌业者包括优派（ViewSonic）、明基（BenQ）、新宝（SAMPO）、联强（LEMEL）、三星（SAMSUNG）、宏基（acer）等也积极拟定全系列LCD监视器机种「计算机展价格」，由于市场买气不佳，部分业者酝酿在11月中就陆续反应价格，正式掀起计算机展前哨战，虽然各家业者促销策略不一，不过，各业者也透露出降幅将持稳的消息。

　  品牌业者表示，11月监视器厂15吋机种，每台最新代工报价行情约在200~220美元价格区间，若以各业者进货成本加上行销费用换算，11月中旬15吋机种，市场最低行情顶多可压低在8,900元价位，而当前通路市场战斗机种最低零售报价约在9,500~9,900元价位，与当前报价相差已不到1成，显示出LCD监视器再降价的幅度将缩小。

　  至于在17吋机种，近期也在3C通路业者大作文章下，已出现流血见骨的报价，每台仅小赚不到500元，几乎已无销售利润可言，近期再调整报价的空间已相对有限。

　  虽然各业者不愿透露12月即将开展的最终报价，不过，各业者调整行销默契倒是相当一致。优派即表示，近期降价将不再是销售诉求重点，取而代之的将是新机种、新功能等专业诉求。

　  代理三星（SAMSUNG）品牌的鼎翔也指出，近期LCD监视器定价策略，不会再出现全面性全系列机种调降作法，不过，将因应市场需求与实际状况，分别在15吋、17吋推出几款具价格竞争力的战斗机种。

　  明基则表示，面对同业间或白牌机种价格混战，明基近期仍有一波动作，不过，调降报价不是主要因应措施，包括赠品、强化售后服务等多元诉求，11月中旬后会正式宣布。

　  至于被品牌同业认为是价格杀手的宏??，由于10月才强力主打周边产品，因此，犀利价格是初期的主要策略，而在引起市场同业的瞩目后，宏??表示，除现有的价格机种外，将于11月中旬陆续推出3~5款高阶机种，强化全系列产品线。

　  虽然当前各品牌业者仍在积极拟定主打策略，不过，从11月监视器厂代工报价与各品牌业者最新说法，2002年第四季LCD监视器零售价几乎已落底，调降幅度将趋缓。