去城里,村长认为还是坐地铁最快速,所以选择了从上地到鼓楼这条地铁线。下地铁走“通道B”。到地面之后一直沿旧鼓楼大街往南走,就可以到鼓楼/地安门一带。如果觉得从地铁到地安门距离远,可以选择坐两站60路车。
游戏市场初具规模
从鼓楼出发由北往南走,最先看到的就是一家规模较大的专卖店。如果单单从规模上来讲,它应该是这一带规模最大的。同时,这家店还是www.chinagnet.com的线下直销店……如此规模按说应该是值得骄傲的事情。但没想到当笔者表明来意之后,却得到了“软闭门羹”——尽管人家没哄你,但对于问的一切问题基本不予回答。
来到路东的第二家店铺,尽管这里门面没有之前的大,但里面的装饰装潢十分出色。甚至不逊于位于太平洋海龙的精品展示间。而且里面的(GBA)游戏卡和正版PS2游戏光盘绝对称得上是琳琅满目。这两家是地安门一带规模最大的TV游戏专门店,他们有一个共同的特点就是,只卖PS2游戏机和正版PS2光盘。当然,一张正版光盘的最低售价也要300多元人民币,如果是热门游戏,卖¥500以上也并不夸张。
所以以上两家主要的营业利润来自PS2主机、GBA主机和卡带以及配套附件。当然,维修也是这两家的强项,并可从中赚取合理利润。
采访、分析
在对这两家的采访过程中笔者发现:他们对于“正品PS2主机进入大陆市场”的话题并不敏感。甚至年轻一些的销售人员都不知道有此事(第一家中询问的结果),只有少数老员工会从各种渠道得到一些相关的消息,但都相当不确切。采访结果:第一家店共5名员工,仅有1名了解此事;第二家同样只有一人知道有此事。
由此可以看出,正品PS2对于国内市场的影响力相当微小,至少,从销售渠道上是这么反映的。另一方面,消费者对于这个问题的了解就更加少的可怜。由此可见所谓“正品PS2进入大陆市场,会带来大地震”的说法并不成立。以卖主机赚取利润的商家都如此冷漠,那些贩卖廉价游戏盘片的店家,就更加没有感觉。所以,正品PS2来了又如何?
不过有一点可以肯定:PS2未来的可能东家“新索丽”,已与这两家店铺的高层谈到正品的合作销售问题,而且大概的上市时间传言在今年的7、8月份。这与我们获得的10月份左右上市的消息有些出入,但如果代理已经开始和零售市场频繁接触,这个上市时间还算准确。
TV GAME市场现状
北京地区,现在卖的最火的两款主机应该就是PS2和GBA(SP)了,后者属于随身娱乐机型。所以,在家用TV GAME方面PS2占据了绝对的优势。但除了开始介绍的两家大型店铺之外,几乎没有游戏店是依靠销售主机赚钱的。
来钱更快的方法是销售10元一张的D版PS2游戏盘,这里面的利润是相当高的。因为北京其他地区还有以7元、8元销售的游戏盘片。因此,规模最大的那两家,他们更多的利润也只能来自GBA和周边设备,“PS2的价格也拼的比较狠,我们销售它主要还是拉住客户和打开知名度。”
PS2市场的另外一个现状就是PS2机型混乱、报价混乱。同样是PS2有报价1700元的,有报2450元的。除掉纪念版,大众机型中也至少有300元的差距。关于新老型号的对比,感兴趣的读者可以参考相关网站。但有一点:1700元的主机肯定是老型号,它的缺点是光头使用寿命短(3个月~半年),优点是可以更换维修光头;2000元以上的型号是新型号,可以使用一年左右,但现阶段还不能提供光头更换。
如此说来,正品PS2进入基本上不会有轰动效应,但令商家无动于衷的还有另外一个原因。
“直读”是关键
最新的号称PS2史上最强的直读装置:Messiah2(美赛亚2)现在的价格是580元。直读器是原装PS2上所没有的,安装它的目的就是为了能够更方便的读取D版游戏。PS2直读器前前后后出了多种,尤以最近上市的这款兼容性和稳定性为最强。所以,对于购买D版盘的国内玩家来讲,直读器的好坏直接关系到对主机的评价。所以,现在销售的每一台PS2都号称安装了最强劲的直读装置——其功作用见一斑。
直读器一直是索尼PS2营销中的灰色地带,因为它的出现直接导致索尼从游戏软件中获取利润的下降。所以,正品PS2是无论如何也不会带有直读装置的。这样一来,国内的消费者每玩一款新游戏,就要花费几百元——这是任何一个工薪阶层都消费不起的,何况是学生。“既然消费不起游戏,也就不会有多少人买不带直读的PS2。”即使正品可能比现在销售的主机便宜几百元,但哪怕是再多卖一套游戏,成本也立即会升上去……
正品:并非没有优势
正品PS2的优势也很清楚:有正规的销售渠道,可以更加规范的质保。(现在销售的PS2最长质保3个月,最短质保1个月)。而且正版盘片制作精良,可以减少主机使用过程中的损耗,延长了主机的寿命……但这些的前提是正版软件的降价!
此外,正品没有型号的困扰。一旦建立了规范的销售体制,新旧机型的淘汰将会有条不紊。不会出现老中青少四世同堂的局面。这也最大程度的保护了消费者的利益不被侵犯。
题外:对于游戏的态度
采访遭拒绝除了商家销售非正品PS2主机、D版盘之外,另外一个原因就是舆论的压力。所谓“电子精神毒品”一词笔者应该是在上小学就听到的,但一直沿用到现在,实在令人差异。许多媒体,包括学生家长依然认为电视游戏这个东西沾上就没有好事。
但实际上这是一个产业,是游戏产业。一个个对游戏有爱好的学生最后都因为外界因素而最终放弃。那么国内的游戏市场将永远收到游戏强国的殖民与侵略。这种侵略是思想上的,是意识形态层面的。从经济角度讲,我们要没有自己的游戏软件产业,将来D版一旦被全面禁止,那高昂的软件利润也都会被外国公司赚走……所以我们对于游戏的态度还是要改——一句话,宜疏不宜堵。